“根治”疾病忽悠谁？“神药”其实是食品

2015-11-09          一帆风顺

   光明网讯(记者 李然)2015年9月1日起新修订的《中华人民共和国广告法》正式施行。新《广告法》虽已实施两个多月，但光明网记者发现一些医药企业的违法广告在一些县市级电视台仍然存在：一个所谓的“专家”，首先夸大某种疾病对人体健康的危害，从而引出某种具有“神效”的产品，伴随着“受益观众”讲解“亲身经历”，就达到了向电视机前的观众推销这种“神药”的目的。

如本网记者曾曝光过的陈李济牌“舒筋健腰丸”违规广告【新广告法实施 陈李济等药品广告仍违规】，在某地方卫视中也看到了其“踪迹”:

2015年11月1日,某县市级电视台播出的陈李济牌“舒筋健腰丸”广告(视频截图)

其中在广告中出现了“原海军总医院副主任医师李叶军、中国中医药大学教授何宏权”等内容,以专家、医生的名义和形象作证明，违反了《广告法》第十四条和第三十四条的规定。

记者在国家食药监总局网站中查询到：广州陈李济药厂生产的药品“舒筋健腰丸”，其功能主治为“补益肝肾，驱风除湿，用于腰膝酸痛”，而广告宣称该产品为“腰间盘突出专用药、快治腰突不复发;3天快速止痛，3阶段全面康复”等。该广告产品功能主治的宣传超出了国家食品药品监督管理总局批准的内容，含有不科学地表示功效的断言和保证，严重欺骗和误导消费者。

记者在网上查询陈李济牌“舒筋健腰丸”后发现，此药在违法广告黑榜上出现频率很高，分别被河北、新疆、浙江、山东、福建等省、自治区药品监管部门和工商机关列为“典型违法药品广告”，向社会和公众发布药品消费警示。也先后被湖北、江西、新疆、宁夏、河北、江苏等多省区药品监管部门采取行政强制措施，责令暂停销售。

很多保健食品经常被包装成“药品”宣传“疗效”，也会对消费者造成误导。

日前在某县市级电视台播出的一则问美胶囊广告称：“问美胶囊可根治所有妇科病，并保证不复发”。

问美胶囊被国家食品药品监督管理总局批准的保健功能只有“美容(祛黄褐斑、祛痤疮)”

记者查询后发现，广告中标示名称为“问美胶囊”的保健食品，产品名称为“青黛美容宝胶囊(原名：青黛美容宝(胶囊))”，经国家食品药品监督管理总局数据库查询，对应的批准文号为“卫食健字(1998)294号”，生产企业为“甘肃青黛中草药美容研究有限责任公司”,保健功能为“美容(祛黄褐斑、祛痤疮)”。

从广告看，这似乎是一种治疗妇科疾病的药品，而广告落款的“卫食健字”却透露出其真实面目——一种功能性保健食品。

作为保健食品，其发布的广告也含有以下涉嫌严重违法情形：

1、利用消费者的名义和形象为产品功效作证明。

2、含有表示产品功效的断言或保证。

3、含有与药品相混淆的用语，直接或间接地宣传治疗作用，或者借助宣传某些成分的作用，明示或暗示该保健食品具有治疗疾病的作用。

4、夸大保健食品的功效

近年来，这种类似的医药广告节目在多家卫视循环播放。不少观众特别是老年观众被“洗脑”，听信了这种广告，为了保健康而拿出多年的积蓄来购买这些“神药”，结果换来的大多是钱财损失，甚至延误病情。而所谓的“神药”只是些普普通通保健食品，并无治疗效果。