乐椿轩“星期四公益日”盛大邀约

2018-07-23          一帆风顺

专为老年人打造，活动全部免费，670张戏票、电影票周一开抢

　　从5月17日开始，对于大连的老年人，每个星期四都将因“公益”而变得不同。

　　5月10日，乐椿轩在大连正式宣布启动“星期四公益日”。以后每周的这一天，乐椿轩都将联合多个娱乐、休闲、健身、医疗健康等场所同时打开大门，为老年人开设专场。

　　该公益日的设立，也让“‘包’你开心”不再是一句调侃。当天推出的所有活动都由乐椿轩出资包场，让老人们免费体验这些平时“不敢”或舍不得参与的项目。

　　尊老敬老似乎是一个老生常谈的话题，但只有重阳节当天才会集中井喷。作为辽宁省唯一的全国智慧健康养老示范企业，乐椿轩把自己定位为积极老龄化的倡导者，希望引导和带动更多社会资源，将服务老人常态化，继而探索适应中国国情的老龄化社会发展模式。

　　（一）

　　5月10日，青泥洼桥新玛特大商影城1号厅，乐椿轩举行电影公开课两周年庆典暨乐椿轩“星期四公益日”发布会。

　　不是一时的乐善好施，不是每年一次的尊老敬老，乐椿轩重磅推出的“星期四公益日”，将用公益化的活动模式、丰富多彩的内容和专业的服务保障，为大连的老人们提供一个缤纷的舞台和更积极向上的人生视角。

　　当天9时30分，发布会正式开始。乐椿轩首先介绍了“乐椿轩星期四公益日”的设立背景、实施方案和报名渠道等重要信息。随后，现场举行了“跃动乐椿轩”乒乓球比赛的颁奖典礼。

　　首期乐椿轩“星期四公益日”将于5月17日正式登场。报名通道也将于5月14日正式打开。今后，每周一9时至12时为VIP会员报名时间，周二至周三9时至12时为大众报名时间，所有55岁以上的长者都可以参与（注：VIP会员是指购买乐椿轩会籍和电影会员卡的长者）。

　　想要报名参加活动的长者首先需要关注乐椿轩微信公众号，进入主页面之后点击下方“最新活动”板块，就会出现“星期四公益日”的入口，点击后可以看到当周公益日的活动一览表，包括活动项目类别名称、地点和时间。

　　由于乐椿轩“星期四公益日”只面向乐椿轩会员和55周岁的长者，所以报名者需要先实名注册，包括姓名、联系电话等内容。注册完成之后，就可以进入活动页面报名了。

　　因活动有名额限制，报名先到先得，额满为止。

　　首期乐椿轩“星期四公益日”共推出了4场活动，成功报名的长者们可免费在中山区市民健身中心锻炼，在人民文化俱乐部欣赏相声剧，观看免费电影，走进宏济大舞台欣赏戏曲表演。

　　（二）

　　2016年5月至今，乐椿轩的电影公开课坚持了整整两年。5月10日当天，电影公开课正好满“两周岁”，赏析的电影是10天票房突破12亿的热门影片《后来的我们》。

　　从最初的怀疑、好奇和兴奋，到如今的期待和习惯，这块每周四准时亮起的银幕，成为许多长者休闲生活中的最大亮点。不少几十年没走进电影院的老人，又重新成为影迷。

　　为保证公平性，每场电影公开课都通过微信公众号专用通道网上接受报名。一场电影平均近百个座位，有时会在通道开启的2分钟内被“秒光”。

　　乐椿轩公益日的设立，就是要让抢手的“稀缺资源”可以覆盖到更多有参与意愿的长者群体。

　　5月17日的乐椿轩“星期四公益日”，4场活动将提供670个免费席位，老人们拥有了更大的选择机会和更多的选择范围。

　　“老伴每次去天津街，都要特意‘路过’宏济大舞台。”家住黄河路附近的徐阿姨说，老伴是京剧发烧友，“自学”了三十多年，常在中山公园里和老友们一起切磋。但是，从来没有动过念头，去买张戏票实地看场表演。似乎这个爱好仅仅锁定在参加票友们的活动，看看电视戏曲频道，或偶尔去社区组织的居民表演中亮一次嗓子。

　　去年夏天开始，徐阿姨在邻居的动员下报名参加乐椿轩的电影公开课，但老伴对电影提不起兴致。“看到乐椿轩即将启动公益日行动的预报消息，老伴主动拿着报纸过来嘱咐帮忙盯着些。”徐阿姨笑着说，从来没见老头子如此认真。

　　（三）

　　既然“老”的定义正在被改写，乐椿轩希望，“老”的生活方式也应当注入更新鲜、积极的元素。

　　乐椿轩的“星期四公益日”，专门选择“有门槛”的地方。老人们日常生活中司空见惯的、“免费”的消闲去处，不在乐椿轩“星期四公益日”的选择范围。

　　京剧院、影剧院、健身馆……在运行初期，乐椿轩包场的“星期四公益日”活动项目，以文体、娱乐类型为主。一方面，可以让长者们享受适应自己“专属节日”的过程，同时，乐椿轩也要寻找和老人们最合拍的感觉，根据每次参加活动的长者们的反馈，随时改进服务模式和内容。

　　体检也是老年人关注的一件事。此前，国内出现了多起用“免费体检”的名义，引诱老人购买天价保健品的案例，乐椿轩将为老年人提供放心的免费体检的机会，“星期四公益日”还将设体检专场。乐椿轩选定大连地区的三甲医院，为长者们“包”下体检套餐，让老人享受专业医疗机构规范的体检服务。

　　此外，乐椿轩“星期四公益日”还将寻找更多旅游项目、智能科技项目，让老人们看到这个世界正在发生着的改变。

　　（四）

　　公益行动需要专业。服务于长者的专项公益行动，更需要安全、专业、有效的活动设计和服务保障。

　　作为国家重大项目库的录入项目，紧邻旅顺203樱花园的乐椿轩退休新城•长者小镇，从2016年7月至今已运营了近两年时间。作为复制美国模式、融合中国特色的创新型养老社区，乐椿轩以实践证明，这种为退休老年人打造的休闲娱乐生活社区，能够迅速而广泛地被老年人群体接受和喜爱。

　　2017年12月，乐椿轩被国家三部委评为“全国智慧健康养老示范企业”，是全省养老企业唯一入选的。而他们“以精神需求为导向，为长者提供全生命周期照护”的先进养老理念，也在实践中得到了验证和发展。

　　两年时间里，乐椿轩不仅在长者小镇的日常生活中安排了丰富多样的活动，还组织了电影公开课、老年步行者集会、风筝节、声动乐椿轩等一系列公益活动，吸引了社会上长者广泛参与。

　　和其他主题活动一样，在乐椿轩“星期四公益日”里，乐椿轩管家团队、健康管理团队、保安团队等都将现场提供全面周到的服务。

　　（五）

　　老龄化社会如期而至，其引发的冲击和深远影响，需要整个社会做好应对。

　　在大连，60周岁以上的老年人已占到了总人口的近1/4。然而，这个庞大的群体却始终处于边缘状态。老年人群体成为舆论议题的时候，基本就脱不开空巢、孤独、养老难、诈骗之类的范畴。

　　乐椿轩“星期四公益日”，不是慈善，不是对某些弱势个体的捐赠和帮扶。这个公益日的设立，目的是要引导老人走出家门，参与社会活动，体验更快乐自主的老年生活。

　　乐椿轩希望，随着长者们精神需求不断被满足，生活态度、方式和观念也将随之变化，这将带动更多的社会资源参与，最终通过优化、重建社会关系，探索出一条适应中国老年群体的积极老龄化生活与服务模式，从根本上为“深度老龄化”引发的一系列社会问题寻找解决方案。

　　人口结构的变化，令中国传统的养老模式和观念正在发生颠覆性的变革。公益行动，最终谋求的出口是促进社会的可持续发展。只有设定这样的目标，公益才能真正具有生命力。