200元发贴3000条！NMN头号玩家遭黑公关威胁，原因竟是降价

2020-09-17          编辑：刘军

上周国产NMN品牌基因港遭遇“黑公关”事件引起不小关注，该品牌宣布全线产品降价25%之后，市场上突然涌现大量负面舆论，由于内容悉数造谣诽谤，已移交司法处理。发布资讯的一众媒体回应，“此稿为第三方客户委托代发，具体内容并不知情”，待其给出第三方客户身份后，幕后黑公关团队昭然若揭。

黑公关通常指，利益团体通过散布网络文章恶意造谣、抹黑竞争对手，这类文章全然不顾事实真相，为了抹黑而抹黑。从雇佣写手到水军转发、评论，黑公关背后已形成一条完整产业链。此前央视财经频道《第一时间》曾揭露这一黑产，“论坛发帖，200元可发3000贴；地区媒体报道，300元一篇”。

这并非初次遭遇黑公关，基因港称自己长期以来饱受黑公关恶意抹黑，并呼吁建立“NMN品牌正义者联盟”，维护市场良性竞争秩序。网上搜索该品牌关键词时发现，网络上充斥着大量质疑“基因港FDA造假”“创始人履历造假”相关资讯，且共同特点都是“第三方客户委托发出”；在论坛贴吧中，抹黑基因港后再自夸的操作十分常见。

为何基因港会频频遭遇黑公关，国产NMN走红动了谁的蛋糕？

被觊觎的GRAS安全认证，至今仍是权威

纵观网络上关于基因港的负面舆论，绝大多数在攻击该品牌的GRAS安全认证造假，这是目前NMN市场最具含金量的安全认证，由于整个行业仅此品牌拿到，因此成了黑公关觊觎的关键所在。

据美国“FDA DSHEA法案”，但凡1994年以前没有用过的膳食补充剂原料，都要通过先取得NDI或者GRAS认证。GRAS又细分为备案制、自我认证制（Self-Affirmed GRAS），2种认证并行，前者认证结果会在FDA官网公布，后者是请相关领域专家以FDA标准进行认证，为保护知识产权，通过自我认证后予以纸质凭证，不会在FDA做公示。

黑公关利用该知识盲区，以官网查不到为由，抹黑国产品牌基因港的GRAS自我认证造假。有意思的是，黑公关背后利益团体自称“美国进口”，可非但未获美国FDA认证，甚至因为产品问题收到FDA警告，无法在美国销售。

工厂投产降价25%，伪洋牌生存空间再收缩

不过，FDA GRAS虽是利益团体“眼中钉”，可并非该国产品牌近期遭遇黑公关的直接诱因。8月19日，基因港在宁波余姚投资10亿港币建的大型工厂正式投产，由于产能扩大，基因港方面宣布，电（京）商（东）平台所有产品降价25%，黑公关的抹黑行动随即而来。

未降价前，该品牌已凭借“原料自给自足”在价格上占据明显优势，基因港旗下的“全酶法”生产工艺已获得10余项专利，NMN市场具备该生产工艺的企业仅此1家。对比日产单瓶2万的售价，其定价降低99%以上；国产品牌走红后，后入局玩家虽以“国外进口”噱头进入中国市场，可售价仍不具优势。凭借此前的市场优势，基因港旗下产品的市场占有率已超50%，远远超出“名为进口，实则国产”的伪洋牌。

在此背景下，基因港产品再度降价1/4，无疑挤压其他品牌生存空间。巧合的是，几乎是在基因港宣布降价的同一节点，该品牌再次遭遇黑公关攻击，市场焦虑不言而喻。

准备港交所IPO上市，或成行业第一股

工厂投产降价背后，基因港再度传出重磅消息：已启动港交所IPO上市流程，最快明年年初完成上市。目前虽有近20家国内上市公司在今年上半年开始布局研发该物质，但始终未能迎来“纯股公司”，基因港若成功登陆港交所生物板块，将成首支NMN纯股，资本市场热度可想而知。今年7月，个别上市公司宣布研发NMN物质，结果11天内实现8个涨停。

虽长期以来频遭黑公关攻击，该品牌仍保持高速发展节奏，再看醉心黑公关的“伪洋牌”正一步步被市场淘汰。显然，消费市场对于无厘头的抹黑攻击已有基本辨识度，通过抹黑他人来抬高自己的黑公关玩法已不再适用，与其想方设法抹黑他人，不如专研技术，踏实提升自家产品安全性。

实际上，基因港遭遇黑公关并非个例，绝大多数商业巨头崛起之前，都会或多或少经历一些同行的恶意泼脏水，只不过当黑公关出手选择时，通常暗示“大局已定”，商业市场的天平不会因恶意抹黑而倾斜。

《刑法》第二百二十一条规定， 损害商业信誉、商品声誉罪，是指捏造并散布虚伪事实，损害他人的商业信誉、商品声誉，给他人造成重大损失或者有其他严重情节的行为，将根据情节轻重承担相应的刑事法律责任。为杜绝此类不良竞争扰乱市场秩序，应加大市场监管力度。