医美行业“十四五”规划草案出台，标准化监管对行业的影响

2022-04-11          中国医疗健康网

1月30日,在大多数人都在筹备春节之时,《中国医疗美容标准体系建设“十四五”规划》(草案)(以下简称《规划》)悄然发布了。这项由中国整形美容协会公布的行业规划给出了超过50个标准,内容涉及行业管理标准、行业技术标准、教育培训标准、行业基础标准4个方面,为医美行业的标准体系建立作出了规划。

随着医美产业的野蛮生长,行业中自然也出现了许多不规范的情况,医疗诈骗、虚假宣传、乱收费、骗保等医美行业发展过程中暴露的问题接踵而来。医美行业的发展长期以来一直伴随着“行业不规范”的阴影,这一方面加大了消费者选择医美服务的顾虑,进而限制医美行业的发展,另一方面低廉违规成本、不公平、不透明的竞争环境,也在行业内造成“劣币驱逐良币”的现状。

从本次落地的政策内容来看,《规划》着重于各项要求的标准化,要求医疗美容建立完善的运行机制,对医美行业的管理以及诊疗质量作出了规范,并提倡建立医美行业的教育体系和考核标准,要求医美行业的教育与就业方向匹配发展。从目的上来看,《规划》聚焦于对各类医疗事故和纠纷的发生风险进行管控,促进医美行业的健康发展。在行业内工作许久的高稳兵,作为一名五官精细整形兼韩国著名精细改脸型专家,曾于2009年在广州南方医院脊柱外科神经系担任主治医师。高稳兵表示医美行业的整顿是必不可少的,相关草案的制定明确了医美行业的规范,有利于后续行业的发展。

根据其他行业的经验来看,十四五规划的诞生往往与行业整体的监管情况相关联。随着本次《规划》的正式落地,预计多部门对医美行业的监管以及政策指导将成为常态化,涉及医美行业的管理、技术、教育和基础设施将往标准化、高效化的方向发展,虚假宣传、黑医生等乱象将大幅下降。

同时,在标准化的行业规范下,消费者的信息差越来越小、更易获得医美机构的口碑信息,机构的违规和不良事件传播变得越来越容易,这也意味着医美机构不规范成本越来越高,合规经营、规范运营将成为医美机构的必然选择。

医美行业进入强监管时代,既说明行业相关主管部门的决心,也给予医美行业一个规范、持续、繁荣发展的契机。预计在监管政策规范、协会组织引导、行业透明度持续提升下,医美机构与医美市场有望迎来规范化、健康化发展。

医疗美容的目的在于追求更美的精神享受,医学在过程中为主要手段,并非刚性的治疗需求,行业本身的商业属性更甚,也更受到资本关注。由于医美多数项目都会涉及会破损真皮层,而破皮类项目在国内无论创伤大小都需要有正规资质的医疗机构才能做,国内医美产业因此应运而生。

作为消费升级的一环,医美行业在近十几年来呈现高速发展的趋势。根据德勤《中国医美市场趋势洞察报告》,随着中国国民经济条件改善、生活水平不断提高,大众对美的追求愈加强烈,加速释放医美消费需求,带动中国医美市场在过去几年显著增长。

2020年以来,疫情防控的持续带来了海外旅行和海外消费的限制,海外消费客群明显回流,其中就不乏出国进行美容外科手术的用户。随着疫情延续时间的拉长,这一因素持续发酵,最终促成了近两年医美机构的业务量明显增长。

医美行业规模方面,数据显示,2021年医美市场规模约2274亿元,预测2022年度医美市场规模约达2643亿元。消费者年龄方面,男女比例约为1:9,女性消费群体依旧占据主流。而从医美消费群体年龄结构上看,主体趋于年轻化,虽然95后仍是医美行业主力军,但00后占比达到19%。

医美板块的长期投资逻辑是不变的,对于美貌的需求将长期为公司提供客户来源。在监管趋严过程中,行业的集中度有望获得进一步的提升,具备连锁化、技术标准化的下游机构在该环境中有望提升,而小、散机构或将面临行业的出清。同时,上游产业链的医疗设备、医用耗材、医美医药的生产商有望受益于标准化的规定,增加来自机构的订单。