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国潮正当燃：痘博士创新“三板斧”，塑造品牌竞争力，实现品质再升级
2021-05-04 中国医疗健康
近年来，国潮文化一路乘风破浪，成为了消费场和文化场中最受瞩目的潮流。国潮之所以“潮”，最大的IP在于“国”。近日，新华网在北京国家会议中心举办“国潮品牌，冠军之路”国潮优选启动盛典，痘博士作为民族品牌受邀出席，与300多家营收规模过亿的本土企业同台亮相。
美国休斯敦大学物理学博士、痘博士痤疮医学研究院院长苏国雄带队出席了启动盛典，苏国雄表示，国潮文化流行的背后，隐藏着一个巨大的消费市场，谁能讲好“中国故事”，谁就能实现品牌升级和跨越。
为助力民族品牌转型升级，苏国雄介绍了痘博士融合国潮文化的经验。
1、创新品牌周边，不断推出各种周边：卫衣、手机壳、Q版公仔、饰品……
这些周边看似与品牌关联不大，实则是对品牌形象的一种再塑造，借国潮文化打破品牌与年轻人之间的隔阂，加强了品牌与消费者间的生活联结。
2、创新传播渠道，联名洽洽集团，解锁文化价值。跨界联名最显而易见的好处是创造新鲜感和高附加价值，痘博士在联名宣传中，深挖品牌内涵融合不同产品中相同的消费者诉求，鼓励消费者对内容进行二创，并以此开拓了新的互动方式。
3、创建新兴社交IP，如《梁医生说痘痘》《痘博士会客厅》《爆改颜究院》。三个栏目在定位上有所区别，内容从轻到重传播品牌文化，不模式、不说教，注重与消费者之间的交流沟通。本质上，IP文化也是一种“粉丝经济”，只有消费者感受到IP的价值，才会理解品牌背后的文化内核，从而提升价值认同，增强品牌的“软实力”。
在国潮回归的背景下，痘博士的三次创新对用户的意识形态进行了挖掘和深耕，重塑了企业的核心竞争力，增强了消费者对企业文化的认同。
说到底，国潮是一种手段，品牌想要“燃”，必须和年轻人交流，讲出精彩的中国故事，追求更深的精神共鸣。痘博士一直以全民健康肌肤为使命，推动祛痘行业技术、科研、人文持续蓬勃发展，让更多人享受到科学进步带来的成果，为祖国增光，为人民谋福祉。
国潮崛起，品牌升级和跨越的风已经吹起。奔腾吧，痘博士！奔腾吧，中国品牌！
