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红雨开颜：创意先行，药企要跟上年轻人步伐
2018-06-12 一帆风顺
随着“健康中国”战略的推进，医药行业的发展步入快车道。药企在不断创新产品、提高人民健康水平之余，也肩负着国民健康宣教的责任。以开颜为例，作为浙江红雨医药用品有限公司的核心品牌，其于2009年率先在国内提出“家庭急救护理护创”新概念，以家庭为目标进行急救护理护创产品的研发。同时，红雨开颜在健康教育方面别出心裁，打破了传统的说教形式，并不断刷新大众对药企传统刻板的认知。
创新宣教打入年轻群体
1、知乎精品内容科普
红雨开颜在知乎创建了机构账户，一边解答跟创可贴有关的专业问题，一边主动发出知乎提问，比如“创可贴是该被称道的发明，还是该被淘汰?”等探讨价值与专业价值并存的问题，从而引发了品牌与网友的互动。
同时，红雨开颜以漫画这种深受年轻人群追棒的方式，科普了创可贴的历史发展知识，并通过活泼生动的形式融入了开颜创可贴新科技技术。
2、产品跨界随鲜花派送
为了让更多用户体验到开颜的异型创可贴及其“水胶体”材质的密闭性和舒适度，红雨开颜率先开始了与网络鲜花品牌【优花】的跨界合作，借着节日作为切入点，开展了为期3周的优花用户体验活动。
10000份开颜创可贴借助优花已有的鲜花物流网络，到达万千用户手里。不仅让更多人感知并体验开颜产品，而且还能通过扫描随关怀体验装发放的海报卡片来获取健康知识并实现互动。
3、创意改编童话视频
在短视频越来受到年轻人青睐的当下，抓住年轻用户心理，开颜把“睡美人”“白雪公主”“灰姑娘”三个每个年轻人耳熟能详的成长童话以短视频的形式将创可贴的使用方式等内容融入了暗黑童话改编里，以新颖视觉创作短视频，围绕“童话反转”创造内容，切入年轻消费者心智，使之产生认知、加深印象。
价值传播践社会责任
秉承年轻的心态与手法，将简单易懂的小知识通过问答、漫画、鲜花、短视频等形式传递给网民，生动有趣，不仅吸引了网民与品牌之间的互动，更进一步加深了健康教育的接受度和影响力。
抓住年轻人心理，通过创意的宣教，家庭急救护理的相关知识在年轻人群体之中快速发酵。而红雨开颜在履行健康宣教的社会责任之余，也收获了更多年轻群体流量与关注度。
针对红雨开颜创意宣教三部曲，中康资讯新传播中心杨宗谨分析指出，新媒体语境下，年轻群体是不可忽视的力量，开颜的创意突破至少有三点值得借鉴：
第一，年轻人对于创意内容是非常包容的，他们的注意力永远都会分配给为他们带来新鲜体验的事物上;
第二，真正的粉丝经济绝不只是线上营销这么简单，用跨界思维赋能品牌体验，通过用户自发进行传播也许能做出真正的品牌营销;
第三，从内容的角度来看，用户群体对于新知识认知的渴望远远没有被满足，未来的品牌营销可以通过内容的精细化耕耘，满足用户不断增长的求知欲，这可能是打造忠实粉丝用户黏度的好办法。
