锚定患者价值，共建补铁市场丨李氏大药厂菲普利OTC焕新亮相美思峰会

2026-11-05          

2026年11月，中康科技主办的2026美思峰会（医药市场增长大会）在广州举办。大会以“决胜患者价值，重构增长——新营销环境下的资源重组与路径焕新”为核心议题，聚焦以患者为中心的产业升级与零售增长范式转型。李氏大药厂携旗下欧洲原研补铁品牌菲普利OTC重磅登场，以患者需求为原点，探索铁健康赛道全新增长模型，为医药零售的价值重构提供实践样本。

菲普利展位现场人气持续高涨，多家连锁药房的代表纷纷驻足交流，围绕菲普利OTC焕新后的产品定位展开深入咨询。现场团队向连锁客户详解产品差异化优势，不少连锁伙伴表达了共建补铁品类、共享铁健康赛道增长红利的兴趣。

缺铁性贫血是不容忽视的公共卫生课题。国内贫血患病率约20%，波及人群超2.8亿，母婴群体尤甚，近半数孕妇存在铁缺乏问题。但大众铁健康认知普遍不足，头晕、乏力、面色苍白等缺铁信号极易被忽略，大量人群错失早期干预窗口，催生了对安全、高效补铁方案的刚性需求，也倒逼行业回归患者价值，重新思考产品、服务与渠道资源的重组方式。

作为蛋白琥珀酸铁口服溶液原研产品，菲普利由意大泛马克大药厂于1987年研发，2007年引入国内，拥有近四十年全球临床应用经验，通行50余个国家。依托【原研药、起效快、不伤胃、口感好】科学补铁四大标准，精准服务孕产妇、哺乳期女性、儿童、中老年等重点人群。品牌锚定“科学补铁，认准菲普利”核心主张，贴合大会“路径焕新”方向，搭建“专家信任背书+社交内容种草+专业内容转化”三位一体品牌营销链路，重塑健康科普的价值传递路径。

在渠道资源重组上，菲普利坚持长期主义，构建“百强连锁+B2C电商+O2O即时零售”全域协同网络。线下携手头部连锁药房深度共建品类生态，覆盖重点门店超5万家，配套专属零售服务团队，打通商务对接、终端赋能、动销落地全闭环；线上布局京东健康、阿里健康等B2C平台，叠加美团、淘宝闪购即时零售能力，最快30分钟履约，响应孕产妇等群体的即时健康需求。以专业化科普、数字化赋能、场景化服务打通健康管理最后一公里，实现渠道资源的高效重组。

本次美思峰会菲普利OTC焕新亮相，是从单品运营迈向全渠道健康生态共建的关键一步。这背后，承载着李氏大药厂深耕中国健康产业三十余年的长期战略：持续引进优质原研好药，由治疗赛道向大健康服务延伸。面向行业新周期，李氏大药厂将持续携手行业伙伴，以患者价值为根本，重组品牌与渠道资源，共建铁健康服务新生态，为医药零售行业高质量增长持续注入新动能。