芸豆健康双11战报出炉：总销售额刷新历史记录 多重玩法掀起饮片采购热潮

2020-11-13          编辑：刘军

双11，一个家喻户晓的促销节点，它的形式与内容却层出不穷——售卖周期在变，促销手段在变，娱乐载体在变，平台、商家、用户的心态同样在变。作为传统行业数字化新业态，芸豆健康饮片电商平台也在不断创新，通过引入电商圈内多种营销玩法，激发用户的新鲜感，让品牌与用户的沟通不间断，成功掀起一场基层中医药从业者的饮片采购热潮，让这次狂欢大促更有看点。

完美收官！芸豆健康双11战绩斐然 多项数据打破记录

据芸豆健康饮片电商平台双11全程战报数据显示，截止11月11日24时，平台总体销售额已突破1512万，再次刷新历史销售额记录；四川、重庆、湖南、江西、广东地区饮片采购量增速迅猛，强势占据订单数巅峰榜TOP5；当归、法半夏、黄连、川贝母倍受基层中医药从业者青睐，分列品种销量巅峰榜2~4名；人参销量稳步攀升，曾连续多日夺下品种销量巅峰榜榜首，毫无疑问成为了最终单品销量的冠军；不得不说，冬季进补来年打虎，双十一遇上立冬，无疑为滋补类饮片的销量增添了一把大火。

细分领域求突破 芸豆健康背后的双11布局

作为全国唯一专注饮片电商的产业互联网平台，芸豆健康自上线以来就瞄准了细分领域需求，聚焦下沉市场打造差异化竞争优势。从用户群体来看，除了平台的专业性，差异化竞争最本质、最直观的体现方式就是品类和价格，以单价和品种快速占领用户心智，这也是芸豆健康能在这次双十一大促中屡创记录的原因；当然，这份大促合格成绩单的取得，除了平台战略上的重视，与营销推广层面的组合策略也是息息相关的。

双11搞多大，挑战全网最低价！有礼券、有福运、有换购、有好礼、有彩蛋…直减再用券，免单霸王餐，各种玩法虽层出不穷，但直接就是根本。对于下沉市场的长尾用户来说，追求的便宜，希望的是简单，因为他们的网上集采行为习惯较平时线上购物本身并无太大差异，通过强化页面感官、提亮产品价格差异、丰富活动形式等策略体现性价比优势，让用户对习惯的用法和交互产生联想，形成一定认知，刺激采购欲望，更能让其驻足买单。

当然，在功能布局之下，还有线上传播渠道的全面铺陈；此次双十一狂省节，芸豆健康不仅联动官方平台、行业媒体进行整合营销，还借助微信朋友圈、行业交流群等社交私域体系加速活动推广力度，更好地向用户全方位传递活动信息，充分扩大了本次活动的影响力。

产品力+服务力=走进用户心里

事实上，芸豆健康饮片电商平台能在这次双11大促中实现历史性的突破，除了战略及营销上的准备，还离不开一套成熟完整的供应链执行方案。源于对产品力及服务力的不懈专注与持续优化，芸豆健康从用户需求着手，在坚守优势品类的基础上不断扩品增规，实现分等分级管理；同时，上线饮片电商4s无忧购承诺，从质量、价格、速度、服务4个维度保障采购权益，为广大用户带来了符合他们心理预期且兼具性价比的饮片产品和优质服务。此外，通过对各品类热销、周转等数据进行重点分析，有序安排备货，进一步提高了仓储周转效率，确保饮片产品能够及时准确送达用户手中，真正做到保价护航。

双十一高潮已过，但余温犹在。这场年度大促，带来的不仅仅是销售额上的新突破，更折射出下沉市场巨大的饮片采购潜力，正如马云所言，未来的一二十年，全面的数字化、技术化会推动传统行业的全面改革，谱写芸豆健康双十一成绩单的绘笔，绝不仅仅是当下旺盛的采购需求，而是更聚焦与之配套的硬核实力。

用数据驱动营销增长，已经成为这个时代的主旋律，如何营造更好的流通环境，高效响应基层医疗机构的多元化需求，是中药饮片行业共同面临的新课题、新挑战，更是新机会。基于此，由芸豆健康主办的《医药新政环境下中药饮片产业面临的挑战与机遇领袖论坛暨芸豆健康第二届供应链生态大会》将于2020年12月18日在四川成都盛大开幕，大会以“求索革新 智领未来”为主题，依托对中药饮片行业的高度洞察，现场汇聚行业知名专家、创新企业高管等行业领袖，聚焦新政下的饮片产业变局、创新发展趋势，深度把脉中药饮片产业数字化融合新动向。在此，欢迎有意向的优质中药饮片制造企业现场洽谈，互利共赢。报名通道：https://www.yundouhealth.com/zt/20201022/register.html