金达威Doctor's Best多特倍斯「橙就年轻力」，引领年轻力健康生活新风尚

2022-07-29          中国医疗健康网

这个夏天，金达威集团旗下高端品牌科学营养实力派Doctor's Best多特倍斯，在上海掀起一场橙色风暴。7月15日，金达威Doctor's Best多特倍斯携手天猫平台全面启动“天猫大牌日·橙就年轻力”系列活动，并以新中产人群聚集的上海地铁10号线为主要阵地，打造了⼀趟「橙」就年轻力专列，实现线上线下全面联动。Doctor's Best多特倍斯橙就年轻力专列满载鲜活年轻力的橙色色调，搭配新鲜有趣的暗号接头玩法，引发众多关注和热议。

Doctor's Best多特倍斯“橙”就年轻力

每个人都有敢于想象、充满抱负、直面挑战的年轻力。但疫情爆发以来，国内一线城市不同程度经历了疫情的侵袭，新中产、年轻人面临的身心挑战越来越大。为了让重现年轻力的上海和每个上海人再次彰显年轻力，Doctor's Best多特倍斯借助根植于品牌DNA的橙，以及其所代表的“让每个人更年轻”的坚持，以科学精准营养，助力城市和每个人彰显和“橙”就年轻力。

“橙”就年轻力专列

这场“橙”就年轻力的营销活动之所以能够引发消费者共鸣，主要在于Doctor's Best多特倍斯与消费者沟通，并不只是简单迎合他们的需求，而是在每一次的深度对话中，逐渐让自己成为“年轻本身”，再通过品牌产品“成就消费者”，带动消费者一同奔赴健康鲜活。

年年欲惜春，春去不容惜。颜值当道的时代，“保持年轻”成为这届年轻人最为风行的审美趋势。从年龄来看，20-25岁人群对衰老最为焦虑。艾媒咨询数据显示，53.2%的消费者在26-35岁时开始注重抗衰老。随着消费观念和健康需求的提升，抗衰老不再一味地追求延长预期寿命，而是越来越注重通过科学营养的生活方式保持健康和年轻力，摄入膳食营养补充剂（VDS）则成为当代消费者保持健康年轻的基础方式。

在科学营养领域深耕30余年的Doctor's Best多特倍斯，深刻洞悉消费者这一核心诉求，多年来专注于生命科学与人体营养的研究，倡导以科学营养的生活方式实现身体各项机能的“年轻化”，让消费者不为年龄焦虑，不被年龄束缚。今年3月，其发布的《你还可以更年轻》品牌态度广告大片，提倡“听从内心，快乐自在，活得比年龄自由”的生活态度，就是其“不被年龄束缚”主张的另一写照。

在延续其一贯对年轻力的解读理念基础之上，本次Doctor's Best多特倍斯发起的这场“橙”就年轻力的活动，通过线上线下的全面结合，倡导科学营养的生活方式，传递年轻主张，为疫后的上海注入正能量。

同时，Doctor's Best多特倍斯与天猫平台的深度合作再次升级，携手“天猫大牌日”活动超级IP，倚仗其所覆盖的消费力高、消费调性高、崇尚高品质生活的三高“超级人群”消费势能，以科学营养产品为年轻力赋能，引导消费者在三餐之外补充科学营养“第四餐”，由内而外保持健康活力。此次天猫大牌日活动中，NMN、辅酶Q10、维生素K2稳居品类排名TOP1，再度确立和稳固了Doctor's Best多特倍斯NMN、辅酶Q10第一品牌的行业领导者地位。

橙色是暖色系中最温暖的颜色，代表着能量、活力、阳光、年轻力等。Doctor's Best多特倍斯通过这种明亮、充满活力的色彩，又以“不被年龄束缚”的年轻力主张让消费者卸下焦虑。这种精准把脉年轻消费者，并通过丰富多元的创意营销玩法与之“玩”在一起的举措，不仅使其与年轻消费者进行深度勾连，将其所倡导的健康营养生活方式深植消费者心中，开启了年轻态消费新趋势，也一定程度上激活了中国的VDS行业增长的新空间。