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新媒体环境新挑战《朋友圈健康说》让健康传播“碎片化”
2017-07-31 一帆风顺
在健康中国成为国家战略的时代，我国在打造年轻化的能快速传递有效信息的娱乐化健康节目上却存在缺口。如何使养生文化及保健知识在保证科学性的同时被年轻一代所接受，成了健康节目的新课题。
由莎普爱思冠名的安徽卫视原创健康解密栏目《朋友圈健康说》通过三大途径引领了娱乐健康新模式：一是选题来源：随着手机终端的普及，健康传播平台微信转移趋势明显。“鸡汤党”、“养生党”刷满朋友圈的现状堪忧。海量的信息导致用户注意力分散和选择困难。同时，更存在“把关人”缺失造成的虚假健康知识严重泛滥的情况。针对这一现状《朋友圈健康说》每一期节目话题都选自朋友圈中极具迷惑性且广为流传的健康传言。二是节目的可视化：《朋友圈健康说》充分探索各种娱乐元素在节目中的运用，打破了主持人与专家一对一的传统模式，由六位来自不同年龄段、不同职业的6位嘉宾和两位医学大咖组成健康侦探团一起融合案例分享、科学实证、动画演示、大型道具等多种手段，把高深莫测的医学知识转化为通俗易懂的健康道理，将复杂抽象的内容进行可视化的具象呈现。三则是传播途径的多样化。
在信息无孔不入的“碎片化”时代，电视健康节目几十分钟的播出时间令工作繁忙的人们望而却步。为顺应“碎片化”信息时代发展，《朋友圈健康说》在播出完整节目的同时采用“碎片化”视频形式，将节目中的健康真相剪辑制作成5分钟左右的短视频，在各大网络平台进行推送。真正做到了“从朋友圈中来，到朋友圈中去”，在净化健康传言的同时更加关注到了用户的互动性，通过社交工具连通线上线下，为年轻用户提供真实有效的健康信息。
目前，《朋友圈健康说》已突破了单一的电视媒体范畴，在保持电视媒体自身优势的同时形成了线上线下相结合，跨媒体、多元化的传播矩阵。通过微博、微信等新媒体手段，推出专家直播等传播方式，形成了强大的互动效应，为年轻一代的健康问题敲响警钟，唤醒年轻一代对健康问题的关注和重视，帮助人们树立正确的健康观。在谈癌色变的年代，面对癌症防治的是是非非，人们究竟该如何抉择？8月1日《朋友圈健康说》温暖携手、与癌共生！
