美澳营养品大比拼,谁才是真硬核?

2019-01-10          马到功成

近几年,90后的画风突变,从印象中的不羁放纵,慢慢转变成佛系养生。连易烊千玺也因为“果汁配枸杞”被称为“00后养生第一人”,养生已不再是中老年人的代名词。各路佛系养生君们也在各种掉头发、皮肤差、抗氧化的恐慌中,开启了“一天一把营养片”的养生之路。

自从孙俪娘娘在微博上说:“生完小孩之后还要继续吃钙片,这样不会掉头发,柠檬酸钙人体比较容易吸收”,被网友关联澳洲钙片后,澳洲的营养品就慢慢在国内掀起了新风潮。《爸爸回来了》、《花儿与少年》等综艺节目里“偶然”出现的澳洲营养品,也让各大澳洲品牌在内地火了一把。

慢慢的,只要提到营养品,大家首先想到的就是澳洲。护肝片、胶原蛋白、蔓越莓、亚马逊莓可以说在各位的朋友圈中,留下了或多或少的痕迹。而对于美国这个营养品大亨,却只在资深营养品人士圈子中流行。不同于澳洲品牌的善于营销,美国营养品一直低调行事,没有过多的宣传,但美国却是现代营养品的发源地,产品种类、市场销量全球第一。明明是营养品大国,却因少有宣传,而不被我们所知。

市场规模大比拼:

美国营养品市场规模是澳洲11倍

美国是全球最大的营养品市场,年销量已超370亿美元,约等于澳大利亚的11倍,日本的3倍,中国的2倍。美国营养品种类齐全,可分为13大类,约2000余种产品。同时,美国还有严格的市场监管制度以及硬核的科技实力,这些都为美国营养品销量连续高速增长奠定了基础。美国营养品不仅在本土受青睐,在海外也备受欢迎,甚至连对品质要求严苛的日本消费者也对美国营养品青睐有加。以三夺美国营养品推荐榜冠军的美维仕(Vitamin World)为例,旗下产品已销往全球140多个国家,而澳大利亚某S品牌只在中、澳等7个国家有售。

图片来自amy_bu

科研实力大比拼:

美国营养品科研技术领先全球

据《科学杂志》2017年报道,美国在科研领域的投入始终处于世界前列,美国的科研支出全球第一,占全球科研经费的31%。加之美国有完善的营养品配套全产业链,营养品企业与全球顶尖高等学府建立联合实验室共同研究,并与医疗机构合作进行临床验证,使得很多美国营养品品牌都在业界处于科研方面的领先地位,比如美国品牌莱萃美(Nature Made)在很多产品中都采用了高精度提取技术,使产品的纯度更佳;美国人更推荐的营养品——美维仕(Vitamin World)在上世纪80年代就率先使用缓时释放技术和小分子技术,使营养吸收更充分。

相比之下,澳洲营养品虽然近几年一直在科研方面追赶美国,也取得了较大进步,但在整体的科研实力上,还是与美国有较大差距,以两国获得诺贝尔生理学或医学奖的次数为例,截至2018年,美国共获奖61次,而澳大利亚获奖仅6次,两国的科研实力孰优孰劣,一目了然。

市场监管大比拼:

美国FDA严控宣传功效,美国品牌重产品轻营销

    这跟美国的营养品监管制度有关。美国采用的是FDA认证, FDA对保健品的市场监管很严格,要求不允许做任何“疗效宣传”,并强制要求用相关标签注明“本产品不用于治疗、预防、处理、防治任何疾病” 。一旦消费者发现虚假夸大宣传进行举报,有关部门就会对该企业进行彻查,如果发现产品不安全或者标签不符合事实的情况,就会强制勒令其退出市场。因此,美国品牌普遍选择将更多资源投入到产品研发上,而非营销推广上,以确保产品有真实有效的功效,这也是全球消费者相信美国品牌的另外一个原因。

生产原料大比拼:

美国营养品原材料更前瞻、更珍稀

    以近几年火爆的抗氧化产品为例,美澳两国使用的原料和技术也很不一样。澳洲的抗氧化产品几乎都以葡萄籽为原料,各家产品除了含量区别以外,其他几乎一样。

而美国的抗氧化产品,除了以常见的葡萄籽为原料以外,还采用了素有“冻龄秘果”之称的亚马逊莓作为原料,比如美国营养品巨头美维仕(Vitamin World)就以亚马逊莓为原料,研制出了新一代抗氧化产品——美维仕亚马逊莓胶囊。

亚马逊莓十分珍稀,需要3-5年才能收获果实且不易储存,采摘后24小时内就会腐烂,因此对原料的存储、运输和工厂的环境、工艺要求都是极高的,目前美国已有品牌获得授权,可以在亚马逊流域的黄金产地采摘亚马逊莓原料,并且萃取浓度可以达到20:1的世界顶尖水平,以保证亚马逊莓的品质和功效,经临床试验认证,15天即可对肌肤产生显著功效。

为什么说亚马逊莓是更前瞻的抗氧化产品呢?因为亚马逊莓不仅有高浓度的花青素,还有原花青素、类黄酮三大抗氧化物质、50多种其他营养成分,其抗氧化力ORAC值在众多水果中排名第一,是葡萄的101倍。(抗氧化能力的强弱,在国际上有通用的标准,即ORAC值,该数值经美国太空署(NASA)、哈佛大学(Harvard)、美国农业部(USDA)、美国国立卫生研究院(NIH)联合认证)。因此,美维仕亚马逊莓胶囊也被称为“抗氧化之王”。

另外,众多明星也是亚马逊莓的簇拥者,比如小S就曾在分享美肌保养之道时说过:“我相当重视抗氧化,现在也在吃亚马逊莓。”绯闻女孩中Queen S扮演者布莱克·莱弗利、乌玛·瑟曼等美国好莱坞女星也非常推崇亚马逊莓。

相信通过以上的分析,养生君们已经更加了解美澳营养品的区别了。可以说美国营养品不论是从原料、科技还是功效上来说,都处于世界顶尖水平。美国的监管机制也更利于保护消费者的权益,毕竟对消费者来说,安全和品质才是更重要的。而澳洲营养品虽然也有一些知名品牌,但整体在监管、科技和原料方面还存在一定的短板。因此奉劝各位养生君们在挑选营养品时,一定要擦亮眼睛,尽量挑选一些有硬核科技实力的大品牌,像备受健身党追捧的美国男性运动品牌健安喜(GNC)、主打基础类补充剂的Nature Made、美国人更加推荐的高端营养品品牌美维仕(Vitamin World)等,这三个品牌不论是在品牌历史、科研实力还是顾客口碑方面都居于市场领先水平。希望养生君们都能凭借自己的火眼金睛,辨别出谁是真明星,谁是假硬核,选择真正适合自己的优质产品。