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好大夫在线APP+《吐槽大会》，专治尬聊、尬演、尬植入
2019-01-14 马到功成
每天在工作和生活中奔波的70、80后，作为社会中坚力量，容易忽视因岁月流逝带来的健康问题。这种快节奏生活让省时省事的线上问诊服务快速发展，其中好大夫在线APP近期被提及的频率极高，这源于网友对“明星低烧”、“运动员打封闭”段子的热议。
好大夫在线APP携手爆款明星综艺《吐槽大会》，通过这一全新“槽”流，摆脱尬聊、尬演、尬植入，开启与核心受众有效沟通的“直通车”，成功圈粉70、80后。
巧舌如簧专治尬聊，内涵段子与品牌巧妙结合
《吐槽大会》以一种独特轻松的沟通方式赢得大众的喜爱。第三季在腾讯视频综艺榜单中表现出色，排名稳居第二，全季播放总量高达18亿。好大夫在线APP前瞻性地洞察到这一趋势，通过捆绑超级IP，摆脱生硬的广告植入，将“吐槽段子”与好大夫在线APP品牌完美结合，快速赢取受众关注。
国风美少年霍尊，“吐槽”直击现代人快节奏生活状态槽（Tòng）点，35度9的“高烧”成功吸引全网关注，顺势带出好大夫在线APP专业、权威医生在线问诊的优势特点。
健身达人Rock，“吐槽”张继科为了参加比赛，打过7针封闭并带伤上场，从减少运动寿命，带出好好治病，并强调通过好大夫在线APP，能够找到最适合治疗自己疾病的大牌专家。段子即是栏目内容，又是广告的载体，这一内容打破传统口播式植入，创新完美呈现品牌信息。
创意中插拒绝尬演，品牌亮点自然Show出来
除了将品牌融入段子，好大夫在线APP与《吐槽大会》联手打造创意小片，延续节目风格，“槽点”满满，水准不亚于综艺本身。“VCR小剧场”的形式，将品牌信息自然融入剧情中。
安排专业吐槽张绍刚的王建国“理所应当”地忽略张绍刚的“求关心”，快速在聊天间隙用好大夫在线APP，为好搭档池子预约在线医生，自然带出“好大夫在线APP是能找到19万公立医院医生的医疗平台”的核心信息。
VCR创意小片，极具趣味性的内容，让用户自然地认知品牌的卖点，让广告有创意、不尬演，有趣味，更有看点。
完美融合避免尬植入，好IP+好创意让品牌快速圈粉
好大夫在线APP×《吐槽大会》的绝妙合作为品牌关注度带来了强劲提升：“好大夫-寻医问药新技能get果断下载”、“霍尊推荐的APP一定好用”……大量安利好大夫在线APP的评论显示出大众对好大夫在线APP好感度激增，注册量也同步增长。
“捆绑合适的IP+创意植入内容”让广告成为节目的一部分，品牌自然曝光不尴尬，深度赢得消费者共鸣。好大夫在线APP与腾讯的合作，为医药行业提供了内容营销的新标杆。
