当便秘遇上利波非，一场关于shi的“文艺复兴”

2023-04-14          编辑：刘军

便秘作为一种（组）症状，通常表现为排便次数减少、排便困难且粪便干结。据中华医学会消化病学分会胃肠动力学组发布的《2019中国慢性便秘专家共识意见》显示，我国成人慢性便秘的患病率为4.0-10.0％。有数据显示，我国大约9000万患者正在受到便秘困扰。但如此多的便秘人群，却将“便秘”当作难言之隐，认为太“私密”、“害羞”，抗拒就医或探讨咨询，导致便秘得不到正确的处理，反复发作严重影响工作和生活。

苏州中化药品工业有限公司旗下重点药品利波非，是便秘治疗领域国内外指南中一致推荐的一线用药。在多年针对便秘治疗药品的研究过程中，苏州中化发现人们在讨论便秘时，需要更有安全感和治愈感的环境，才会放下戒备、愿意沟通，去寻求正确的解决方案。因此，苏州中化以独特的、充满趣味的形式，开展便秘相关知识科普，把专业的医学知识变得更加接地气、易接受，让不便之事不再“难言”，帮助更多人群关注肠道健康，正确对待便秘问题。

IP代言人菲蓬蓬陪伴

人猫互动轻松探讨「摆脱不便人生」

通常情况下，公开谈论与「便秘」相关的话题时，总是令人觉得有些尴尬，陷入沟通窘境。如何消除”便秘“这个话题带来的羞耻感？又如何让普遍讳疾忌医的人们打开心房，甚至主动交流？

苏州中化早在2018年就开始尝试用IP形象与大众隔空对话，结合利波非“让粪便膨松柔软易于排出”的特性，推出利波非首个IP形象代言人——菲蓬蓬，TA是一只可爱的、亲人的橘猫，想要给每一位便秘患者带来治愈与陪伴，给他们带去“非一般膨松柔软”的健康排便体验，这也为利波非与便秘患者之间进一步沟通打下了基础。

2021年，苏州中化将IP菲蓬蓬的形象卡通化，《菲蓬蓬带你了解利波非》动画短片上线，系统形象地讲解了便秘的基础医学知识，并科普了利波非®聚卡波非钙片治疗便秘的药物作用机理，让更多的人了解便秘并进一步重视便秘的问题。

在2023年3月28日中国便秘日这天，菲蓬蓬在原有卡通形象的基础上再次升级：入住小红书、微博、知乎等社交平台，当上了“博主”，并喊出“摆脱不便人生”的口号。“大橘”同学一边在社交平台努力用人们喜闻乐见的形式，系统全面且科学地普及倡导健康知识，帮助人们重视且加入预防便秘的队伍里；同时也把利波非这款粪便膨松剂，带给更多的便秘患者，帮助他们拥有轻松规律的生活，真真切切”摆脱不便生活“。

「不便家族」C位出道

「便秘剧场」演绎五类“不便”人群的“人间真实”

除了卡通化的菲蓬蓬IP形象，苏州中化还推出了《利波非不便家族便秘剧场》，以患有顽固型便秘的爷爷，听信偏方能治便秘的奶奶，遭遇中年危机、前途和肠道一样堵的爸爸，容貌焦虑和嗯嗯焦虑并存的更年期妈妈，以及被宿便撑圆了肚子的大学生女儿五位成员组成的不便家族，代表了不同性别、年龄的便秘人群。

苏州中化针对受便秘困扰的人群的痛点，以「不便家族」为主角，将便秘的医学常识和利波非®聚卡波非钙片治疗便秘的药物作用机理，进行故事化和场景化的深度创意包装，输出趣味视频和漫画，在社交平台广泛发布并与受众开展趣味互动，让原本严肃正经的医学科普兼备故事性和趣味性，在便秘科普植入“有趣”的基因，让人在阅读过程中忍俊不禁的同时，真正接受关于便秘的科普。

跨界纸能打造「成语不便课堂」

网红公厕成为“摆脱不便人生”的科普前线

对于便秘的人来说，坐在马桶上就是一种煎熬，最惨的是，熬了半天还熬不出任何东西。怎样才能把便秘的科普最直接、最迅速的方式科普给有需要的人？答案当然是厕所！为了抢占便秘患者的“心智”做科普，苏州中化针对厕所这一“便便的最前线”，搞了一波“新花样”。

2023年4月9日-4月13日乌镇健康大会暨第二届中国OTC大会期间，苏州中化联合纸能推出趣味漫画卷纸《利波非——成语不便课堂》，并在杭州西湖景区、杭州西溪湿地公园、桐庐垂云通天河风景区、溪口雪窦山风景区、绍兴诸暨西施故里、万泰汇购物中心等21所网红公厕进行投放。以通便版“成语新解”开启公厕讲堂模式，“坑家败业”、“非shi不可”、“亘古不便”、“痔同道合”及其“网络释义”，以调侃的形式普及便秘的症状和危害，旨在引起广大“蹲厕人”对便秘问题的关注，帮助更多便秘人群摆脱不便人生。

结束语：

苏州中化药品工业有限公司作为一家30年的健康企业，深知自己肩上的社会责任——不仅要研发、生产人们需要的治疗疾病的药物，更要加强健康知识的科普，提升人们对于疾病的预防能力。正如推出利波非IP代言人菲蓬蓬，打造医学科普漫画，发起跨界合作等，都是苏州中化在健康知识科普传播方面的创新。创新无止尽，健康科普任重道远，苏州中化将继续在科学、严谨的基础上，不懈探索关联话题内容的价值感和可读性，传递趣味、有用的健康知识，坚持做有温度、有关怀、有社会责任的医药企业。